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在谷歌搜索引擎開展SEO和SEM是常見的海外營銷推廣的方式，很多新手小伙伴對于SEO和SEM還會混淆。跟著甲殼蟲的小編來了解下吧~

SEO（Search Engine Optimization）是指搜索引擎優(yōu)化，通過谷歌搜索引擎進行搜索結(jié)果的優(yōu)化，確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能夠獲得較好的排名，提升網(wǎng)站的曝光量，讓更多客戶快速找到。

谷歌SEM（Search Engine Marketing）是指搜索引擎營銷，是一種按照效果付費的海外營銷推廣方式，通過付費廣告操作，讓廣告展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，當用戶點擊訪問廣告時，則需要支付費用。

SEO和SEM的不同點主要有:

1、搜索結(jié)果展示位置；Google的排名結(jié)果劃分為兩個部分：付費廣告部分和自然排名部分。當投放廣告時，則當搜索的關(guān)鍵詞與廣告相匹配時，則優(yōu)先展示給用戶，一般在前三位和后兩位。自然排名會展示在搜索結(jié)果頁面的中間部分，通過SEO優(yōu)化，能夠讓網(wǎng)站排名靠前。

2、見效和展示時間不同；SEM見效快，只要搭建好賬戶，開始投放即可生效，但是只要停止投放，則廣告無法展現(xiàn)給用戶。SEO時效性長，通過白帽優(yōu)化，需要3-6個月關(guān)鍵詞的排名才能夠進入前三頁左右。只要用過SEO優(yōu)化上去的獨立站，則排名較穩(wěn)定。

3、費用不同；SEM是按照點擊、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化等方式支付費用的，所以只要客戶點擊或者廣告展示，就需要支付費用。SEO則是完全免費的，無論用戶如何點擊，都不會收取額外的費用。

4、推廣難度不同；廣告投放只需要支付費用，熟悉搭建賬戶，投放的流程，就能輕松上首頁。而SEO需要根據(jù)搜索引擎的規(guī)則，優(yōu)化整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局等，專業(yè)性強。

5、轉(zhuǎn)化率不同；SEM廣告投放的客戶群體更加精準，轉(zhuǎn)化率更高。而通過自然流量進來的客戶，需求沒有這么準確，轉(zhuǎn)化率相對來說會低一點。

對于外貿(mào)企業(yè)來說，拓展海外市場的渠道和方式多種多樣，SEO和SEM都是不可缺少的海外營銷推廣方式。

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