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一、為什么會(huì)克制不住去頻繁調(diào)整廣告？

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，谷歌廣告作為一種重要的推廣方式，對于廣告主來說，調(diào)整廣告設(shè)置是一種常見的操作。然而，頻繁調(diào)整廣告可能會(huì)導(dǎo)致一些問題。以下是一些可能導(dǎo)致頻繁調(diào)整廣告的原因：

1. 新人沒有意識到頻繁調(diào)整的弊端。

2. ROI差，擔(dān)心不調(diào)整會(huì)導(dǎo)致持續(xù)虧損。

3. 缺乏即時(shí)反饋，認(rèn)為當(dāng)前的投放設(shè)置可能存在問題。

4. 廣告效果不錯(cuò)，想加大投放力度。

5. 谷歌客戶經(jīng)理建議進(jìn)行調(diào)整。

6. 學(xué)習(xí)到新的技能，急于應(yīng)用。

7. 有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師，在預(yù)算緊張、高ROI要求或領(lǐng)導(dǎo)壓力下進(jìn)行調(diào)整。

如果你發(fā)現(xiàn)自己符合以上情況之一，那么接下來的經(jīng)驗(yàn)法則可能會(huì)對你有所幫助。

 

二、為什么不能頻繁調(diào)整廣告

頻繁調(diào)整廣告可能會(huì)導(dǎo)致過早中斷正確的測試流程。以一個(gè)客單價(jià)為1000美元、轉(zhuǎn)化率為1%的產(chǎn)品為例，理論上需要100個(gè)點(diǎn)擊才能獲得一個(gè)訂單。如果CPC為2美元，當(dāng)花費(fèi)100美元獲得50個(gè)點(diǎn)擊時(shí)，如果沒有看到訂單，就認(rèn)為投放無效并暫停，那么可能會(huì)錯(cuò)過后續(xù)可能帶來的1000美元收入和5的ROI。

三、關(guān)于什么時(shí)候可以動(dòng)谷歌廣告的一些建議

1. 當(dāng)投放結(jié)果未達(dá)到目標(biāo)，花費(fèi)超出預(yù)算和風(fēng)險(xiǎn)承受能力時(shí)，應(yīng)盡快調(diào)整。例如，如果你有一筆1000美元的預(yù)算用于測試，當(dāng)花費(fèi)500美元仍未找到能帶來轉(zhuǎn)化的信息時(shí)，就應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，而不是等到花費(fèi)900美元時(shí)才發(fā)現(xiàn)當(dāng)前設(shè)置無效。

2. 對于已經(jīng)運(yùn)行良好的廣告，進(jìn)行任何與智能相關(guān)的操作都需要謹(jǐn)慎。如果廣告本身表現(xiàn)一般，調(diào)整時(shí)無需過于小心。對于表現(xiàn)良好的廣告，建議不要輕易進(jìn)行調(diào)整。但如果效果逐漸變差，可能需要進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整時(shí)要注意避免與智能相關(guān)的操作。

3. 如果沒有把握，但非常想嘗試新的操作，建議進(jìn)行A/B測試，而不是直接在現(xiàn)有運(yùn)行良好的廣告上進(jìn)行修改。

總結(jié)：在谷歌廣告投放過程中，避免頻繁調(diào)整廣告是非常重要的。通過合理把握調(diào)整時(shí)機(jī)和謹(jǐn)慎進(jìn)行智能相關(guān)操作，可以降低風(fēng)險(xiǎn)并提高廣告效果。同時(shí)，進(jìn)行A/B測試是一種有效的嘗試新策略的方式。遵循這些經(jīng)驗(yàn)法則和建議，將有助于提升你的谷歌廣告投放效果。